屏東市「歸來」這小農村，茂密綠葉覆蓋了紅砂土，深埋地底的是最元氣的蔬菜牛蒡，在面對國內農產品市場加速國際化及自由化趨勢，傳統農業社區經濟受到莫大之衝擊，正急需適當轉型、創造新出路之時，未來國內農產品與外國產品競爭壓力是不可避免，除宣導農友提升產品品質及降低生成本外，並配合產期辦理農漁特產品嚐促銷及宣傳活動，提高屏東縣各項農產品及其加工品之市場知名度與市場競爭力，促進市場銷售與佔有率，以增加農民收益，維持農業永續經營及發展。牛蒡與「健康」、「養生」劃上等號，深受日本人的喜愛，日治時代，日方派農業博士來台勘察，尋找適合種植牛蒡之處，發現歸來地區特有的粘板岩老沖積土，正是適合栽種牛蒡的紅土沙，加上大武山麓豐沛地下水，交織出天獨厚的自然環境，讓歸來成為台灣牛蒡的原鄉。 歸來牛蒡屬於軟絲纖維，富有彈性及原味，深受日本喜愛，民國七、八十年間是歸來牛蒡的黃金時期，牛蒡加工處理後外銷日本，成為地方主要的經濟作物，栽種面積最高曾超過一百公頃。隨著社會經濟結構變遷及國際貿易自由化的潮流，在台南、雲林等地大規模栽種，歸來地區小地小農的栽培方式失去競爭力，產業沒落，農村青年陸續轉業或外出謀生，近年大陸搶攻日本市場後，歸來的牛蒡田幾乎消失，只剩幾分地零星栽種。這一片片曾經消失的牛蒡田，是一群年輕農民的夢田，他們花了十二年的時間，讓一根根牛蒡重新紮根故鄉，今年是指標性的一年，在台灣，榮獲”100年全國十大績優農業產銷班”、”全國績優吉園圃產銷班”！終於，歸來的牛蒡歸來了。
2.利用辦活動來宣傳，擴大屏東農產行銷通路，讓民眾及消費者真正認識屏東優質農漁牧特產品並藉以宣導，提升知名度及消費者採購意願，提高農民收益。